可口可樂博物館 桃園最IN地標
博物館內也有裸視3D劇場。記者賈寶楠／攝影可口可樂世界博物館陳列1931年第一款耶誕老人廣告海報，造型開朗微胖廣受歡迎，據說也影響現代耶老造型。記者賈寶楠／攝影
以紅色包裝為主的可口可樂，品牌形象總是洋溢熱情和喜氣，在華人地區銷售業績總是長紅，但這個全球知名品牌飲料的成功之道，尚不只如此。
公關專員陳怡靜說，世界第一瓶可口可樂在1886年誕生，瓶身採直筒設計，直到1915年改版，第一個曲線瓶才問世，命名為「長窄裙瓶」，為何有此改變？當時透過消費者實驗，在黑暗房間裡只憑手摸就知道，唯一不會拿錯的，只有曲線瓶。
陳怡靜表示，可口可樂行銷超過200個國家的廣泛經驗，一直都是市場和學界研究對象，在美國，每逢特殊節慶、事件，都推出紀念瓶，成功製造話題，瓶身、瓶蓋都讓死忠收藏者愛不釋手。
因為贊助多項棒球、籃球、足球、奧運等國際運動賽事，可口可樂開發的周邊系列商品總能推陳出新，種類數以千計，胸章、毛巾、飛盤、手表、玻璃杯等，甚至推出限量版冰箱、點唱機等家電，樣樣都能讓消費者費心收集，可以說是長期運用「集點」行銷最成功的案例。
陳怡靜說，可口可樂在地化行銷也能深入不同國情的消費者，例如在台灣播出的「北極熊看星星」廣告，原本只為動物配音，沒有人聲，後來卻推出台語配音版，有人感覺怪，卻廣受好評。
可口可樂各地裝瓶廠都設有博物館，開放消費者參觀，台灣地區只設在桃園市，「可口可樂世界」1998年開幕，吸引超過36萬人次到訪，也是台灣飲料廠商最早建立的品牌博物館之一。
2012/03/27聯合報╱記者賈寶楠／桃園報導
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